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中国企业的商标品牌意识均在不断强化

  新闻来源:中国知识产权报

  近日,英国独立品牌估值与品牌管理咨询机构BrandFinance公司发布“2017国家品牌指数(NationBrands2017)”排行榜,美国的国家品牌价值为21.055万亿美元,位居第一;中国的国家品牌价值为10.209万亿美元,排名第二。值得注意的是,今年中国的国家品牌价值增幅明显,?#28909;?#24180;上升44%。

  “优质的国家品牌是国?#19994;?#23453;贵资产,对吸引外商投资、促进产品出口、吸引国外游客与优秀人才等具有积极正面的作用。”BrandFinance公司CEO大卫?海格指出,“近年来,全球国家品牌价值的重心?#28216;?#26041;国家向东方国家倾斜的趋势越来越明显,中国国家品牌的崛起尤为显著,其国家品牌价值正以飞快的速度追赶美国的国家品牌价值。”

  夯实国家品牌根基

  “今年,中国的国家品牌价值增长3.122万亿美元,增值部分接近英国国家品牌价值3.129万亿美元的总体量。”“2017国家品牌指数”报告中指出,“2008年,在全世界前500名最具品牌价值的企业中,中国企业仅占据了8个席位,而现在这个数字已接近50。”

  中国社会科学院法学研究所研究员李顺德表示:“国家品牌是一个国家科技、经济、文化等多方面实力的综合体现,一个国?#19994;?#32463;济实力、科技实力离不开其企业的创新能力与品牌建构,国家品牌与其企业品牌的塑造密切相关。”据了解,在此次研究中,BrandFinance公司根据商品服务、投融资、人才技术等标准测算出国家品牌力指数(BSI),并将其与一国所有品牌未来5年的预期销售额以及税率相结合,最终测算出国家品牌的价值与排名。

  据悉,BrandFinance公司每年还会从全球数千个知名品牌中评选出全球品牌价值500强榜单,2016年的榜单中就有47个中国品牌入围,显示出中国企业的品牌价值正处于高速增长阶段。在全球前100强品牌中,品牌价值上升最快的前10名里有8个是中国品牌。

  “中国的崛起肯定会表现为国家品牌价值的增长,中国正在涌现出一批世界级的高新技术企业。”正如“2017国家品牌指数”报告中所言,随着中国企业品牌价值的不断提升,中国企业“走出去”的步伐也?#20013;?#21152;快。随着越来越多的中国品牌“走出去”,中国的国家品牌价值?#19981;?#24471;相应提升,并对国家形象的塑造与国内企业品牌美誉度产生进一步正向反馈。

  “近年来,中国提出要塑造在全世界享有知名度的自主品牌,改变过去为国外企业生产配件的‘贴牌’企业形象。”“2017国家品牌指数”报告中指出,从“贴牌”走向“创牌”,中国政府与中国企业的品牌意识均在不断强化,中国的国家品牌价值提升与正处于转变中的国家形象,也形成了良好互动循环。

  助力自主品?#21697;?#23637;

  “在全球化市场中国家品牌是国?#19994;?#37325;要资产,政府、协会、企业等应共同携手,从战略层面打造国家品牌。”正如“2017国家品牌指数”报告所称,国家品牌已经成为国家间进行经济竞争的重要筹码,需要政府恰如其分统引导筹,企业充分发挥自主能动性,从而让作为国家经济细胞的企业从国家品牌中收获效益。

  用国家品牌助推企业品牌走向世界,这正是我国政府正在着力开展的工作。今年10月12日,我国正式启动“中国之造”(ChinaMade)品牌工作计划,借助全球范围内57个贸易促进工作网络,开展品牌集聚、品牌推广、品牌提升、品牌保护等工作,这也是我国“自主品牌出口增长行动计划”的一部分。

  事实上,近年来我国对品牌建设的重视力?#26085;?#19981;断加大。2015年5月,国务院印发《中国制造2025》,提出要不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。2016年4月,国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》,再次强调要大力推动品牌建设,完善品牌国家标准体系,推进商标品牌战略实施,推动中国品牌“走出去”。2016年6月,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,提高自主品牌影响力和认知度。

  “近年来,一系列品牌政策对企业品牌的塑造与培育产生了积极作用,也有利于我国企业更好地‘走出去’。随着企业品牌价值的不断提升,中国的国家品牌价值也受到越来越多的认可。今后,我国需要不断健全完善商标法律制度与品牌相关政策,积极推动知识产权强国建设,与国?#19994;?#21019;新驱动发展战略协同配合,将企业品牌建设推向新高度。”李顺德表示。

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